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商業攝影中的創意
2014-10-28

 商業攝影創意就是即指攝影師對商品用途經過綜合思維后完美的表現商品所產生新的創造力。創造力(Greativity)源于拉丁文(Creatus),是生長的意思,也是古羅馬五谷女神Cereris的名字。創造不是天上掉下來的恩物,而是源自于地上,植根于泥土,發揚于生活。  商業攝影創意思維形式共有兩種:一種是綜合式,另一種創造式。綜合式創意,就是把一些好的取得成果的創意,加以組織、配合、提煉,并加入一些新的元素,創造出新的創意。   創造式的創意則是靈感再現,這種靈感源于創造者的綜合素質,才能把握靈光一現的啟示,這種潛意思內心深處的啟示,通過人腦的提煉去把它表現出來。   如圖44:人頭馬XO創意,漁翁之意不在魚。海邊垂釣,享受的是假日的樂趣。而在垂釣同時來上一杯人頭馬XO,這是一種無比享受。一具釣魚竿,一瓶酒,一只入畫端酒杯的手,面對廣闊大海,讓你有無限的遐想。畫面中突出表現的XO酒色彩與大海形成冷暖對比,突出主題。  商業攝影創意對于商業競爭非常重要,要適宜競爭,在競爭中獲勝,就必須具備有把握顧客的心理才能,并且具有令人耳目一新、獨特、新穎的創意、高質量的產品和優良的服務,才能說服和吸引顧客,令他們信服的接受你所提供的商品或服務,那么你就能把握住商業競爭中的機會。   “沒有創意,就沒有攝影”,美國著名攝影家阿諾德-紐曼曾經這樣說過。在商業攝影創意中,其作品會描述一個產品的內涵,展現一個視覺片斷,并極力去撲捉情感的瞬間。用攝影獨特的視覺語言和敘述方式,按照審美規律,把介于現實和虛幻之間的情感付諸于畫面,把受眾人的情感從記憶中喚醒,從內心產生一種喜愛和購買的欲望。  商業攝影通過獨特的創意來詮釋畫面的內涵,同時糅合多種手法和尖端的數字制作設備,創作出一個個精彩的瞬間畫面。

     

      商業攝影是攝影家創意的表達,同時也需要引起受眾者的共鳴,才能達到創意的目的。那么,就要以科學的態度去觀察一切事物,用先進的藝術手段,使作品具有極強的表現力和感染力。   攝影是視覺藝術,它需要通過藝術感染力吸引受眾者的視線。攝影又是造型藝術,它是通過形象來表達思想情感,形象是攝影藝術的語言,只有賦予形象情感并潛入一種內在的節奏,這種節奏是被感知的,從而引起豐富的想象,才能產生藝術感染力。    創意思維的想象和聯想,在商業攝影創意思維中是不可缺少的重要成分,是決定創作成功與否的重要條件之一。商業攝影創意也是視覺藝術思維,首先要從想象和聯想開始。商業攝影家也是藝術家除了天賦之外,后天的訓練也是舉足輕重的。因此,要讓商業攝影家積極地開動腦筋,針對創作中的主題、類型、手法、思想內涵、形式美感和色彩表現等方面,充分展開想象的翅膀,發揮創作的想象能力,不拘束于個別的經驗和現實的時空。愛因斯坦說:“想象力比知識更重要,因為知識是有限的,而想象力概括著世界上的一切,推動著進步,并且是知識進化的源泉”。與科學一樣,沒有想象力的創意,是不可能創作出有感染力的“商業”作品。   立異與獨創,在商業攝影思維的領域中是重要的一個方面,因為商業藝術的創作是要不斷創新,無論在風格、內涵、形式、表現等諸多方面要強調與眾不同。不落于俗套,標新立異、獨辟蹊徑,這些都是商業攝影家必須的追求。標新立異是視覺藝術思維中一個非常獨特的方法。當商業攝影家接觸到商品的時候,其創作思維,盡可能地向外拓展,讓思維超越常規,找出與眾不同的看法和思路,賦予其最新的創意和內涵,使創作出的作品從外在形式到內在意境都表現出作者獨特的帶有藝術見地。  廣度與深度,思維的廣度是指要善于全面地看問題。商業攝影家,要將在商品攝影的創意中存在的問題置于一個假設的立體空間之內,這樣就可以圍繞問題多角度、多途徑、多層次、科學地進行全方位的研究,稱之為“立體思維”。這是非常有效的視覺創作思維的方法之一,商業攝影家要學會全面、立體地看問題,觀察問題的各個層面,分析問題的各個環節,大膽設想,綜合思考,有時還要作突破常規、超越時空的大膽構想,從而抓住重點,形成新的創意思路。視覺思維的廣度表現在題材、造型、創意、組合等各個方面的廣泛性上。從廣闊的宏觀世界到神秘的微觀世界,從東方與西方的文化交流,從傳統理念與現代意識的融合,都是商業攝影家進行商品攝影視覺藝術創作所要涉及的內容。在現代商品攝影藝術設計中,思維的廣度似乎更加重要。設計一件商品攝影的藝術作品,不僅僅要依靠藝術方面的知識來指導,還要得到其所拍攝商品本身的知識及諸多方面的支持。就像進行環境藝術設計時,設計師不僅要有藝術素養,還需要有建筑學、數學、人體工程學、人文、歷史、環境保護等多方面的知識一樣。  思維的深度是指商業攝影家考慮問題時,要深人到客觀事物的內部,抓住問題的關鍵、核心,即事物的本質部分來進行由遠到近、由表及里、層層遞進、步步深人的思考。在商品攝影視覺藝術思維過程中,思維的深度直接關系到創作的成敗,能否被消費者接受。  流暢性與敏捷性,思維的流暢性和敏捷性通常是指思維在一定時間內向外“發射”出來的數量和對外界刺激物做出反映的程度。商業攝影家要具備思維流暢、敏捷,遇到問題能在短時間內就能有多種解決的方法。盡管商業攝影家受到“商品”的限制但如果能在最短的時間里對商品的用途、形態等做出準確的判斷.提出自己的見解。  求同與求異,表現藝術手段的求同、求異思維,就象是以人的大腦為思維的中心點,思維的模式從外部聚合到這個中心點,或從中心點向外發散出去。以此為基礎,又引申出思維的方向性模式,即思維的定向性、側向性和逆向性發展。對于商品攝影藝術思維形式來說,這幾個方面都是進行創作過程中非常重要的因素。了解、掌握并有意識地利用這種思維方法,有利于商業攝影家在現代商業競爭中,充分開發潛力,提高視覺思維的創作能力,適宜競爭。   圖45是一家美國易拉罐回收公司所做的系列廣告中的一部分,表現手法簡潔,求同求異,同一產品易拉罐一廢一新兩個形成鮮明的對比,給受眾者明確的傳遞一個信息,就是本公司具備"變廢為寶"的能力。(美國Reynolds AluminumRecycling Pays公司廣告)   側向與逆向,在視覺藝術思維中,如果只是順著某一思路思考,往往找不到最佳的感覺而始終不能進人最好的創作狀態。這時可以讓思維向左右發散,或作逆向推理,有時能得到意外的收獲,從而促成視覺藝術思維的完善和創作的成功。這種情況在商業攝影創作中是存在的。  逆向思維是超越常規的思維方式之一。按照常規的創作思路,作品會缺乏創造性,或照學別人。當陷入思維的困境時,嘗試一下逆向思維法,打破原有的思維定勢,反其道而行之,開辟新的思路。依照辯證統一的規律,進行視覺藝術思維時,可以在常規思路的基礎上作一逆向型的思維,將兩種相反的事物結合起來,從中找出規律。也可以按照對立統一的原理,置換主客觀條件,使視覺藝術思維達到特殊的效果。   超前思維,在商業攝影視覺藝術思維中,超前思維是一種思維形式之一,按客觀事物的發展規律,綜合現實社會提供的多方面信息的基礎上,對于消費者的心里活動及發展趨勢、商品前景及其實現的基本預測、推斷和構想的一種思維過程和思維形式,它能指導商業攝影家調整當前的認識和行為。超前思維是指商業攝影家在思維活動中面向未來所進行的思維活動,從思維的縱向、橫向、主客觀因素中,多角度、多層面的超前思維,才能適應激烈商業競爭的今天。   靈感捕捉,靈感思維是商業攝影思維中經常出現的一種思維形式。在商品攝影創作中,商業攝影家潛藏于心靈深處的想法經過反復思考而突然閃現出來,或因某種偶然因素激發突然有所領悟,達到創意的飛躍,各種新形象、新思路、新發現突然而至,這就是靈感。靈感的出現是思維過程必然性與偶然性的統一,是智力達到一個新層次的標志。靈感能夠使商業攝影家創意無限,獲得成功。 誘導創意,由于商品攝影創作中具體的形象已存在,商業攝影家可以結合這些特點進行帶有誘導性的提示。對用材的選擇進行有目標性誘導對形式的構成用不同的方法進行重新處理,使固有形象體現出新的面貌;對相同或相近的對象,用類比的方法加以誘導,使商業攝影家創作進行過程中受到較多較好得提示。從而增強視覺效果。   商業攝影的創意設計     寫實表現法, 運用攝影技巧的寫實表現能力,如實地、直接展示商品和主題,這種表現方法的運用是常見和廣泛的。用現實主義的表現手法,細致的刻畫產品的質感、形態、功能和用途,并有意渲染產品的精美畫面,以逼真的現實感,呈現在消費者的面前,使消費者對產品產生一種親切和信任感。  采用這種手法時應注意畫面上產品的組合,構圖要嚴謹,靜中有動,藝術表現力要強,突出產品的主題,協調好與文字的關系。這樣才能使畫面具有視覺的沖擊力。(見圖46)  特征表現法,就是鮮明地表現產品固有的特征,強調與眾不同的特點,并運用構圖的手段將特征烘托出來,使消費者在接觸畫面的瞬間即感受到新穎和興趣,對其產生購買欲望。  在商品攝影表現中,在表現產品特征的同時,產品的品牌和商標也是主要因素。 特征表現的手法也是普遍的表現手法,是突出主題的重要手段之一,其表現價值不可忽略。   合理夸張法,有一條原則就是不能對產品并不具備的功能進行蓄意的夸張,而是借助想象,用表現主義的手法在構圖中對產品的品質或特性的進行相當明顯的夸張表現,加深對這些特征的認識。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示產品的實質,加強作品的視覺效果。(見圖47)  夸張可以分幾種類型,形態夸張、神情夸張、理念夸張,前者為面象性,中者則為神態性,后者為想象性?鋸埵址ǖ倪\用,為商業攝影提供了必要的手段,擴大了表現空間。  對比表現法,對比是不同形態間的比照。把要描述的產品放在主要位置,把要對比的形態放在次要位置,以形成鮮明的對照來表現,要記住主次分明,把握恰當,構圖既有對立又要統一。這樣才能更鮮明地強調產品的主題,使消費者感受深刻。 對比表現是源于客觀存在固有的現象如大與小、美與丑等等,是非常有效的表現手法,可以說,一切藝術的表現都有對比的成份,不管它是形態的還是理念的。

      對比表現手法的運用,不僅使主題加強了力度,而且增強了產品的感染力。

      以點代面法,在商業攝影設計中對產品形態觀察提煉,強調重點內涵,擴大外延,通過對一個點的刻意描寫達到帶動全面,并能充分地表達主題思想。這種以點代面的藝術處理,給設計者帶來了很大的靈活性和寬闊的表現空間,給消費者提供了想象的空間。   以點代面,點是產生構圖的焦點和視覺中心,如“萬綠叢中一點紅”的感覺,它既是創意的濃縮,也是設計者刻意簡潔的描述。   潛入幽默法,在商業攝影表現中對其作品巧妙地潛入幽默特征,既能給予受眾者一種趣味又能闡述功能,這種功能就是表現產品的主題,表現是有意的,接受卻是趣味間的。(見圖48)   潛入幽默的表現手法很多,有喜劇性的、有漫畫式等等。運用風趣的情節,巧妙的潛入在作品里,又把它延伸到產品的主題并融合。造成一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境,從而達到創作的目的和發揮藝術感染力的作用。    聯想運用法,就是表現一種產品的同時,使受眾者的心里產生聯想,這種聯想也可能是形態的也可能是情感的,聯想的運用是合乎人們審美規律的心理現象。在審美的過程中通過激發豐富的聯想,擴大產品形象的影像,加深產品的印象。  受眾者在審視作品時使聯想得到了擴展,引發了心里共鳴,其往往顯得特別具有效果。    相似比喻法, 相似比喻法是指產品外貌有相同之處但本質不同或本質相同外貌不同的比喻,如牙膏產品等,比喻是 “以此比此”“東風借箭”借題發揮,延伸轉化,意欲含蓄,以此來提高產品的宣傳目的而又達到了視覺效果。  此比喻手法要求把握得當,即不能排斥又不能侵權,是較難把握的一種方法。但此方法含蓄隱伏,有時確實讓人難以一目了然,一旦領會其意,便能給人以意味無盡的感受。  以情擬物法,在商業攝影中把情感灌注于產品中,賦予產品新的感染力,是藝術表現的一種形式,這種表現形式是通過受眾者的心里,在審視作品主題時與對象不斷交流感情產生心里共鳴的過程。藝術本身就有傳達感情的特征,讓感情因素在藝術創造中發揮作用,是商業攝影家的表現手段。如何選擇具有感情傾向的內容,加以提煉來融入產品烘托主題,真實而生動地以情動人,創造具有藝術感染力的意境與情趣,這也是現代商業攝影家綜合素質的體現。  懸念布陣法,在攝影表現手法用懸念布陣,留下疑惑,使受眾者對作品產生一種好奇、猜測的心理狀態,驅使人的好奇心與本能,抓住受眾者進一步探明作品意域的強烈愿望,然后點明主題,懸念解除,滿足受眾者的愿望,同時給他留下難忘的心理印象。(見圖49)  懸念手法首先是以深刻的矛盾沖突,吸引觀眾的興趣和注意力為目的,其創作能產生引人入勝的視覺藝術效果。  偶像選擇法, 仰慕偶像是在現實生活中人們心里活動的欲望本能的體現,每個人都有自己崇拜、仰慕或效仿的偶像,這種表現有時是強烈的、有時是隱含的,而且都有一種親近的心理欲望,特別是明星、名人。偶像選擇法就是利用人們的這種心理特點,抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,融合產品信息傳達給觀眾。偶像名人的陪襯可以提高產品知名度。名人偶像有很強的心理感召力,偶像所贊譽的產品,對創立品牌的可信度,產生不可言喻的說服力,誘發消費者對產品的注意力,激發購買產品欲望。明星偶像的選擇是很重要的,可以是知名度非凡超級女明星,也可以是受眾喜愛的男明星;也可選擇馳名世界體壇的男女體育明星,還有政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、節目主持人等,都是選擇的對象,偶像的選擇要與產品性質相吻合,不然會適得其反,如婦女用品而選擇了男明星作偶像其結果是可想而知了。對如何把握消費者仰慕偶像的心里變化,當一個新的明星出現時,這個明星在消費人群中所占的比例,對其產品能產生何種作用等都是商業攝影家要研究的對象。   幻想表現法,人是富有想象力的,這種想象力推動科技發展及人類社會的進步,運用想象出來的構思,創作出神話與童話般的造型,用一種奇幻的場景來構筑作品,造成靈通幻變的視覺感受,拉開現實生活的某種距離,這種富有浪漫主義色彩的表現手法,富有感染力,給人一種特殊的形式美,從幻想的美感中傳遞了產品的信息,展現了產品的功能,滿足了人們的審美情趣。商業攝影家在利用這種表現手法時,要以產品為主題展開藝術想象力,讓想象性、合理性和統一性完美的結合。想象性是展開想象的空間,合理性是要切入產品主題并符合藝術規律,統一性就是把想象、產品、藝術有機的結合。   奇趣模仿法,就是利用受眾者的好奇心里及所熟的名畫、藝術品和社會名流等作為模仿的對象,用創意的引喻手法,有意的借名方式,經過巧妙的漫畫式的變型,產生奇趣中心,使消費者視覺出現異常印象和可接受的趣味感,增強了產品注目性。這種表現手法用途很廣,如“蒙娜麗沙的眼淚”等寓于一種近乎漫畫般的奇趣中,使你感到新奇與回味。   連續系列法,多幅畫面,不同視覺的設計都表現一個主題,從而形成一個完整的系列畫面,形成系列性的展示能快速的使產品打入市場。  攝影本身具有生動的直觀畫面,連續性不斷推出,能加速消費者對產品的認識,獲得好的效果,但對商業攝影家來說全面的、系列的,對產品創意是個不小的考驗。對于作為連續畫面是在保證同一主題的情況而展開設計的,而且各個畫面設計不同,但必須保持統一性,具有藝術感染力。讓消費者清楚,不管看到哪幅畫面都是一個產品的連續,這樣才能事半功倍,否則事得其反。  動與靜展現法,動與靜的對比是強烈的,動與靜展現要視產品的屬性而定,用產生動感的背景展示靜止的產品或用靜止的背景展示動感產品,這兩種都能給人的視覺產生深刻印象,這類手法在體育產品攝影中是常用的手段,動感照片的實際拍攝需要有一定的技巧,除了實際拍攝外,還可用計算機數字制作。

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